En el proyecto de posicionamiento se construirá la  imagen, basada en la Visión de la empresa, que queremos que los clientes tengan de la empresa, mediante el desarrollo de las variables que sean significativas para ellos: producto, imagen, cliente, distribución, punto de venta, promociones, servicio, precio, para conseguir que la empresa se diferencie de la competencia de forma atractiva y original. El foco y la continuidad en este posicionamiento será lo que nos ayude a que nuestra promesa a los clientes nos permita acceder a mejores clientes, asuntos y precios de una forma continuada. Para construir este posicionamiento construiremos una agenda de actividades de comunicación que nos permita ser conocidos y queridos por aquellos que sean importantes para la empresa